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WORLD CLASS 2012 RAISING THE BAR DIAGEO KOREA VIRAL FILM

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월드클래스 바텐더 대회에 특별함을 더하라

세계 1위 주류기업 디아지오는 세계적인 바텐더 대회 를 2012년 6월 클럽 옥타곤에서 개최하며, 한국 결선 대회를 통해
칵테일의 대중화와 브랜드 인지도 상승을 기대하고 있었다. 바텐더들 사이에서 인지도가 높지만 일반 소비자에게 생소한 바텐더 대회를 좀 더 대중화 시키기 위해,
온라인에 가상의 Bar를 만들어 칵테일을 눈과 귀로 경험할 수 있도록 하였고, 6개월간 참여한 고객 중 추첨을 통해 월드클래스 대회로 초대하였다.
일반인의 참여가 높아진 기획인 만큼 월드클래스 바텐더 대회를 2개의 컨셉으로 구성되었다. 1부는 대회의 주인공인 바텐더들이 중심인 행사가 되고,
2부 After Party는 대회의 관객이었던 사람들이 주인공이 되는 컨셉으로 진행되었다. 월드클래스 파이널 대회의 After Party는 ‘Let’s Mix’ 라는 테마로 관계자와 관객이
함께 즐길 수 있도록 하였다. 칵테일의 특성을 활용하여 컬러풀한 연출 및 화려한 바텐딩을 통해 대중의 관심을 유도하였고, 바텐더들 역시 대중들과 함께 어울리는
기회가 되어 ‘어울림’과 ‘칵테일’의 특성을 강화한 클럽 파티를 진행할 수 있었다. 국내에서는 바텐더라는 분야가 아직 일반적이지 않음에도 불구하고
3,500여 명의 관객들이 함께 했으며, 파티 후에도 온라인을 통해 컨텐츠가 바이럴되면서 뜨거운 열기를 이어나갈 수 있었다.

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