CAFE MORI
Jardin CF/CM
24시간 꺼지지 않는 카페를 만들다
테이크 아웃 용 원컵 커피시장 1위 브랜드‘카페모리’. 하지만 소비자에게 브랜드 인지도가 낮기 때문에
신제품 홍보와 함께 인지도 상승 및 고객과의 커뮤니케이션 강화를 위한 마케팅이 필요했다.
제품은 판매 1위지만 브랜드 이미지는 존재하지 않는 ‘카페모리’에 실체를 입히는 작업이 시작되었다. ‘카페를 테이크 아웃하다’라는
컨셉으로 바리스타가 된 원더걸스와 소통하는 캠페인을 기획하여, 가상카페를 마이크로 사이트로 제작하였다.
24시간 중 언제라도 카페에 방문한 고객들에게 실시간 모바일 쿠폰을 전달하여 가까운 편의점에서 제품으로 교환할 수 있도록
트라이얼 이벤트를 실시하였다. 이 결과, 사이트 오픈 이틀 만에 5만 잔이 소진되었고, 매일 준비된 수량이 SOLD OUT되는
진기록이 발생되었으며, 약 30만 명의 제품 트라이얼을 이끌어낼 수 있었다.
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